LES BUNKERS

Comment doubler son trafic organique chaque mois?

Il semblerait que sur Internet les seules conseils qu’on peut trouver sur le SEO se rĂ©sument Ă  ceci: crĂ©er du contenu qui vaut la peine d’ĂȘtre partagĂ©, du contenu qui vaut la peine d’ĂȘtre mis en favori pour y retourner. De sorte que les gens crĂ©ent naturellement des liens vers votre site


VoilĂ , ce n’est pas plus compliquĂ© que ça
 Le problĂšme, c’est que TOUT le monde dit ça, et qu’il y a trĂšs peu d’études de cas disponibles sur Internet. De plus les quelques Ă©tudes qui existent concernent de gros sites web qui ont investi plusieurs dizaines, voir centaines de milliers de dollars en crĂ©ation de contenu. Qu’arrive-t-il lorsqu’un site web « rĂ©gulier » tente de se dĂ©marquer sur Google?

Pour ces raisons, j’ai dĂ©cidĂ© de vous partager certaines statistiques de mon site web personnel ainsi que des stratĂ©gies que j’ai utilisĂ© pour faire passer mon trafic organique de 0 Ă  1000 visites par semaine en 25 semaines.

Ces chiffres sont intĂ©ressants puisqu’il ne s’agit pas d’un coup de circuit – tout le monde peut faire pareil. Lorsqu’on dĂ©marre un site web et qu’on a plus ou moins de points de rĂ©fĂ©rence, on est un peu anxieux et on se demande si on fait bien notre travail. Ce texte va donc vous donner certains points de rĂ©fĂ©rences quant aux rĂ©sultats auxquels vous attendre lorsque vous dĂ©cidez de faire du marketing de contenu.

Voici un condensé des stratégies que je vais vous partager:

  • Comment Ă©crire des textes que votre audience (et Google) aime!
  • Comment utiliser les mĂ©dias sociaux pour booster son SEO.
  • Le on-page SEO n’est pas mort, comment optimiser sa page pour les gentils robots de Google.

Bonus: à la fin de cet article, je vais donner mon meilleur truc (volĂ© Ă  Neil Patel) pour trouver quels sont les 100 liens Ă  obtenir pour apparaĂźtre sur la premiĂšre page avec n’importe quel mot clef!

Les statistiques

Voici un graphique de la croissance organique du blog.

PrĂ©sentĂ© comme ça, ça paraĂźt impressionnant. Seulement si on s’intĂ©resse aux variations de chacun des mois, on se rend compte que ce genre de graphique est tout sauf irrĂ©gulier – il s’agit de la croissance normale de n’importe quel blog publiant du bon contenu chaque semaine.

Maintenant je ne dis pas que vous pouvez atteindre les mĂȘmes rĂ©sultats les doigts dans le nez, j’ai Ă©tĂ© trĂšs agressif dans mes stratĂ©gies de promotions. Seulement, avec les trucs que j’ai dĂ©couvert (et qui sont tous prĂ©sents dans cet article), je pourrais facilement refaire exactement la mĂȘme chose en moitiĂ© moins de temps.

Ci-dessus, vous pouvez voir une copie des statistiques comparatives par mois allant d’aoĂ»t Ă  fĂ©vrier. Comme vous pouvez voir, la croissance va de 30 Ă  91 %. Rien qu’un site web normal ne peut acquĂ©rir.

J’ai coupĂ© le mois de juillet puisqu’avec aussi peu de visites, j’ai eu une augmentation de 443 %, ce qui est impressionnant, mais non reprĂ©sentatif.

Ce genre de croissance est Ă©galement possible si vous avez dĂ©jĂ  un trafic respectable, comme l’ont dĂ©montrĂ© les Ă©tudes de Neil Patel avec le site web de Tech Crunch.

Pour atteindre ces chiffres, je n’ai fait aucun link building et ceci est mon deuxiĂšme Guest Post jamais rĂ©alisĂ©. Je n’ai Ă©galement jamais fait de programme d’outreach. Il s’agit d’une stratĂ©gie de crĂ©ation de contenu trĂšs simple et assez paresseuse!

Alors, ĂȘtes-vous prĂȘts Ă  connaĂźtre les stratĂ©gies qui vont doubler le trafic de votre site web sans trop d’efforts?

StratĂ©gie #1 – publiez (au moins) un post Ă©pique par semaine.

Bon, un peu de mise en contexte, mon site est un blog personnel oĂč je parle de mes passions: le webmarketing, la motivation et la productivitĂ©. J’y discute de mes contrats, tel que comment j’ai fait gagnĂ© un candidat politique indĂ©pendant avec Facebook ou quelle est la stratĂ©gie derriĂšre la page Facebook de Voyages Ă  Rabais. Vous irez voir plus tard si ça vous intĂ©resse.

Depuis septembre, j’ai voulu commencer Ă  bĂątir un peu ma notoriĂ©tĂ© dans le but de me trouver un emploi dans le domaine et augmenter ma base de clients. J’ai donc commencĂ© Ă  Ă©crire un texte par semaine de 800 Ă  1800 mots. Cependant, quand j’ai vu ce graphique, j’ai rapidement changĂ© ma stratĂ©gie pour viser entre 2400 et 3000 mots.

Le but n’est pas de faire du contenu juste pour faire du contenu, le texte doit ĂȘtre bien Ă©crit et intĂ©ressant Ă  lire. Personnellement, je blogue avec beaucoup de sĂ©rieux. Pour moi, bloguer = travailler. Ma stratĂ©gie chaque semaine est de tenter d’écrire le MEILLEUR article jamais Ă©crit sur un sujet. Les blogs fast-food, rapides et faciles Ă  lire, vous attirerons un peu de trafic, mais aucune rĂ©tention. La RÉTENTION est la clef pour bĂątir le trafic de son site.

En plus d’ĂȘtre hyper solide, votre contenu doit ĂȘtre facile et agrĂ©able Ă  lire. Voici le genre de commentaire que vous devez avoir sur votre site:

3 trucs pour Ă©crire des blog post Ă©piques

J’ai toujours Ă©tĂ© nul en français Ă  l’école, je dĂ©testais Ă©crire. Pour ĂȘtre honnĂȘte, j’étais assez mauvais. Mes textes Ă©taient fades et ennuyeux.

En bloguant, j’ai dĂ©couvert 3 techniques super efficaces qui ont complĂštement changĂ© le genre de commentaires reçus.

Truc #1 – La curiositĂ© est votre amie!

Utilisez les cliffhanger. Un cliff quoi?

C’est-Ă -dire que vous crĂ©ez volontairement une tension non rĂ©solue, un Ă©cart entre ce que la personne veut savoir et ce qu’elle sait.  Exemple: « vous n’allez jamais croire ce qu’il m’a dit! Mais avant  »

Ce que je viens de faire, dire que j’étais nul en Ă©criture avant de dĂ©couvrir ces 3 trucs, est une forme de cliffhanger. Ce truc est essentiel, difficile Ă  maĂźtriser, mais trĂšs efficace (mais les deux autres trucs sont encore mieux).

Plus la personne avance dans un texte, plus elle doit devenir « attachĂ©e » au texte. C’est Ă  ça que servent les cliffhangers.

Truc #2 – Soyez drĂŽle, vous n’écrivez pas un essai (Ă  moins d’écrire un essai)!

Un autre Ă©lĂ©ment important est l’humour. Ce n’est pas parce que le contenant est sĂ©rieux que le contenu doit l’ĂȘtre. Donnez de drĂŽles de comparaisons. En plus de rendre vos points plus clairs, vous allez faire rire les gens. C’est de cette façon que vous pourrez mĂ©riter des tweets ou des likes!

Un truc facile pour rendre vos textes plus drÎles, faites des références insolites à la culture populaire. Dans cet article, je compare la popularité de Miley Cyrus aux chats.

Si rire de Miley Cyrus n’est pas trop votre truc, essayez d’ajouter des mots comme « ninja », « épic » ou « bacon ». Perso, je parle de scotch et de domination mondiale, Ă  chacun son angle ;).

Utiliser la narration est également une bonne stratégie pour expliciter un point tout en restant drÎle et intéressant. Soyez descriptifs, exactement comme dans 50 shades of grey, les gens aiment ça les détails croustillants (miam, miam!).

Oh, et finalement, vieux trucs de copywritting, Ă©crivez comme vous parlez – soyez informel. Le ton du texte doit ĂȘtre le mĂȘme que lorsque vous parlez avec un ami. Vous voulez un bon truc pour y arriver? Écrivez vos blogs en pensant Ă  un de vos amis en particulier, Ă©crivez-le pour lui! Ce qui m’amĂšne au point #3.

Truc #3 – Les gens vous lisent pour vous!

Nous avons tous une « voix », un ton, un style d’écriture qui nous est propre. Affinez votre propre style et laissez paraĂźtre votre personnalitĂ©. Partagez des expĂ©riences personnelles avec parcimonie, cela va augmenter la rĂ©tention de votre blog.

La fréquence

Vous devez publier un minimum d’une fois par semaine. Les rĂ©sultats que je vous prĂ©sentent pourraient ĂȘtre deux fois supĂ©rieurs si j’écrivais 2 ou 3 billets par semaines. Alors si vous ĂȘtes Ă  temps plein dans votre business, bloguez souvent!

StratĂ©gie #2 – Les mĂ©dias sociaux

J’ai mentionnĂ© plus  haut qu’il est important de faire rire les gens pour avoir des tweets et des likes. Mais qu’est-ce que ça vient faire dans un article sur le SEO?

Bien que tout le monde ne s’accorde pas sur le sujet, certains affirment que les indices sociaux (+1/tweets/likes) auraient une importance grandissante dans les rĂ©sultats de recherches et tout particuliĂšrement les Google +1.

Soyez agressifs dans le développement de votre audience!

J’ai donc Ă©tĂ© ULTRA agressif pour dĂ©velopper mon audience. J’ai utilisĂ© 3 plateformes: Twitter, Google+ et Linkedin. Éh non! Facebook n’y est pas! Pourquoi? Simplement parce que je trouve ça « douchebag » un peu de se faire une page Ă  son propre nom!

J’ai donc utilisé cette technique discutable pour gagner 10.000  followers Twitter en 6 mois et j’ai fait grosso modo la mĂȘme technique pour me rendre Ă  2 200 followers sur Google+ en 2 mois.

Utilisez les groupes Linkedin ainsi que les communautés Google+. On se sent un peu comme un polluposteur (spammer) quand on fait ça (et avec raison), mais si votre contenu est épique, vous ne devez pas avoir honte de le promouvoir!

Faites payer les gens avec un tweet!

Ensuite, j’ai dĂ©veloppĂ© un « cadenas social » qui dĂ©bloque certaines informations lorsque les gens cliquent sur j’aime/tweeter ou +1.

De cette façon, j’ai pu grandement augmenter le taux de partage d’une publication, surtout si le cadeau de la fin en vaut la peine. Voici un exemple ou je donne 2 modùles de CV si la personne clique sur like.

Vous pouvez Ă©galement le faire sans en aviser vos lecteurs. C’est comme du conditionnement opĂ©rant, mais alĂ©atoire. Les gens sont surpris et heureux lorsqu’ils ont leur extra pour la premiĂšre fois. À chaque fois qu’ils vont retourner sur votre site, ils vont cliquez sur j’aime par pure curiositĂ©.

Les pop-up sont aussi dĂ©sagrĂ©ables qu’efficaces

Si vous avez fait un tour sur mon site, vous avez probablement remarqué la quantité phénoménale de pop-ups.

La premiÚre fois que vous arrivez sur mon site, vous avez un pop-up vous incitant à joindre ma newsletter. La deuxiÚme fois, vous en avez un qui vous incite à me suivre sur les médias sociaux.

Je vous l’accorde, c’est trĂšs dĂ©sagrĂ©able et ça en froisse certains. Cependant, je serais un mauvais prĂȘcheur marketing si je ne les utilisais pas parce que ça marche!

Titres de feu

Si vous voulez avoir beaucoup de partages sur les mĂ©dias sociaux, vos titres doivent ĂȘtre d’enfer! Je ne rĂ©pĂ©terai jamais assez l’importance du titre. Le titre est trĂšs important.

Si important, que le site web UpWorthy s’est rendu à 6 millions de visiteurs uniquement en changeant le titre d’articles existant ailleurs sur internet. Si vous parlez anglais, ça vaut la peine!

Dans un article, j’essaie un peu d’expliquer la recette secrĂšte de leurs titres. J’ai trouvĂ© trois Ă©lĂ©ments importants: contextualiser, aguicher et crĂ©er de l’urgence.

J’ai utilisĂ© cette formule pour un article sur Google+ qui m’a apportĂ© un nombre incroyable de partages (901 Ă  ce jour).

Voici le titre: Comment Google+ est sur le point de changer le SEO à jamais. 4 raisons pourquoi vous devez sauter dans le train maintenant, avant qu’il ne soit trop tard!

  • Contexte: Google+ va changer le SEO Ă  jamais
  • Aguicher: 4 raisons pourquoi vous devez sauter dans le train
  • Urgence: maintenant, avant qu’il ne soit trop tard!

Une autre technique que j’adore consiste Ă  expliciter clairement ce que la personne va avoir en Ă©change de ce qu’elle doit donner.

  • « Donnez moi 47 $ et je vais vous montrer comment j’ai crĂ©er un e-book qui a vendu 20,000 copies. »
  • « Donnez moi 15 minutes et je vais vous montrer comment avoir 4 sorties romantiques par semaine. »

Finalement, j’adore Ă©galement les titres qui ont un appel Ă  l’action implicite. Exemple: Je n’ai jamais vu quelqu’un gagner du trafic Google si rapidement!

L’usage de verbe à la premiùre personne propose une action implicite. Les gens n’aiment pas toujours se faire dire quoi faire. En mettant un appel à l’action implicite, les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien.

Rendre votre site web plus sexy Ă  partager

Lorsque le lien d’un site web est partagĂ©, Facebook va automatiquement prendre n’importe quelle image sur votre page. IdĂ©alement, vous voulez contrĂŽler ce qui apparaĂźt lorsqu’on partage votre site web.

Vous devez optimiser l’image de couverture ainsi que la mĂ©ta description de votre site pour inciter Ă  cliquer.

Pour se faire, vous devez crĂ©er des balises OpenGraph et TwitterCard. J’ai crĂ©Ă© un template facile Ă  intĂ©grer ici. Vous y trouverez Ă©galement toute la documentation nĂ©cessaire pour vous assurer que les amis de vos amis partagent votre contenu sur les mĂ©dias sociaux!

Activez Google Authorship

Que vous croyiez au pouvoir de Google+ ou pas, il n’y a pas de doute que lier son compte Google+ à son site web soit la chose la plus rapide et facile à faire pour augmenter son trafic Google. Pourquoi? Regardez l’image suivante:

Je ne comprends simplement pas pourquoi quelqu’un aurait envie de cliquer sur le deuxiùme lien. Selon les statistiques de Google, avoir une image comme celle-ci augmente le CTR d’environ 43 %!

En plus d’avoir une image, Google montre combien de gens vous suivent sur Google+! J’ai donc fait de l’acquisition d’une audience une prioritĂ©. Je ne sais pas pour vous, mais je prĂ©fĂšre faire confiance Ă  quelqu’un qui a 33 000 personnes dans ses cercles que quelqu’un qui en a 33. Ces trois « 0 » font toute la diffĂ©rence lorsqu’on parle de SEO.

StratĂ©gie #3 – le on-page optimisation n’est pas mort.

Ce n’est pas parce les rĂšgles ont changĂ© qu’on ne doit plus optimiser ses pages pour le rĂ©fĂ©rencement. Vous devez toujours optimiser votre texte pour un mot ou une expression en particulier, cependant sentez-vous libre d’utiliser autant de synonymes que vous voulez. L’important est d’écrire pour les gens, pas pour les moteurs de recherche, tout en rĂ©servant une petite arriĂšre pensĂ©e Ă  Google.

Comment choisir l’expression pour laquelle vous optimiser? Simple, dĂ©butez une phrase dans la barre de recherche, et laissez Google vous dire le reste!

Exemple:

Si vous Ă©crivez un texte sur LinkedIn, vous avez beaucoup de chances d’attirer du trafic en Ă©crivant « Comment LinkedIn fonctionne-t-il? Un guide rapide et simple pour  »

Citez vos sources!

Autre rÚgle, vous devez envoyer des liens vers des sites ayant une bonne notoriété. Google interprÚte ça comme étant une référence à une source fiable et va automatiquement interpréter ça comme si vous saviez de quoi vous parliez!

Optimisez vos méta descriptions

Ça ne date pas d’hier, on doit optimiser nos mĂ©ta descriptions. Cependant, il ne s’agit pas uniquement de rĂ©diger des descriptions uniques pour chacun de vos articles, il faut aller plus loin. Si vous n’ĂȘtes pas encore inscrit à Google Webmaster Tool, faites-le sur le champ!

Une fois que c’est fait, allez dans le menu de gauche sous « Trafic de recherche » et sĂ©lectionnez « RequĂȘtes de recherche ».

Dans ce menu, classez vos requĂȘtes par quantitĂ©s d’impressions et cherchez sous quelles expressions vous avez un bon nombre d’impressions, mais un faible taux de clic. Allez ensuite dans les rĂ©sultats de recherches en mode incognito (ctrl+shift+n sur Google chrome) et comparez-vous aux autres. Comment pouvez-vous vous dĂ©marquer et apporter un plus?

Bonus – comment ranker #1 à chaque fois?

Je n’ai fait aucun link building pour mon site web, mais si vous voulez sĂ©rieusement acquĂ©rir beaucoup de trafic, voici ce que vous devez faire.

Allez sur Google et entrez le mot clef sur lequel vous aimeriez arriver premier. Voilà, les 10 premiÚres pages représentent les 100 sites web les plus pertinents sur lesquels vous devez acquérir des liens.

Si vous avez une ressource de qualitĂ© sur votre site web, cela est assez facile, vous n’avez qu’à contacter les webmestres en disant que vous avez investi beaucoup de temps et d’effort Ă  construire un guide/ressource/autres et qu’il serait trĂšs utile pour son audience.

Personnalisez votre courriel et mettez l’emphase sur ce que l’audience peut retirer du produit. Gardez ça court, entre 100 et 200 mots max!

Ce n’est pas tous les webmestres qui vont vouloir, mais vous pouvez vous attendre Ă  avoir au moins 10 % d’entre eux qui sont favorables Ă  vous envoyer un lien. Plus votre offre est de qualitĂ©, plus la proportion de gens disposĂ©s Ă  vous aider sera Ă©levĂ©e.

L’ùre des annuaires est terminĂ©e. Les liens de qualitĂ©s doivent ĂȘtre sur des pages pertinentes. Heureusement pour nous, Google nous dit exactement quels sites viser!

Conclusion

Faire croütre le trafic de son site est un processus qui prend beaucoup de patience, mais c’est si gratifiant de voir son trafic organique doubler chaque mois. Ça peut sembler impossible à faire, mais croyez-moi, si vous avez actuellement moins de 1000 visites par semaine, doubler ce nombre est moins difficile que l’on peut penser!

Pas besoin d’ĂȘtre un expert SEO, seulement besoin d’avoir quelque chose d’intĂ©ressant et d’une audience prĂȘte Ă  vous Ă©couter.

Vous avez des trucs, astuces ou commentaire? Faites-moi en part ci-dessous ou via Twitter @Olivier_Lambert!

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