Il semblerait que sur Internet les seules conseils quâon peut trouver sur le SEO se rĂ©sument Ă ceci: crĂ©er du contenu qui vaut la peine dâĂȘtre partagĂ©, du contenu qui vaut la peine dâĂȘtre mis en favori pour y retourner. De sorte que les gens crĂ©ent naturellement des liens vers votre siteâŠ
VoilĂ , ce nâest pas plus compliquĂ© que ça⊠Le problĂšme, câest que TOUT le monde dit ça, et quâil y a trĂšs peu dâĂ©tudes de cas disponibles sur Internet. De plus les quelques Ă©tudes qui existent concernent de gros sites web qui ont investi plusieurs dizaines, voir centaines de milliers de dollars en crĂ©ation de contenu. Quâarrive-t-il lorsquâun site web « rĂ©gulier » tente de se dĂ©marquer sur Google?
Pour ces raisons, jâai dĂ©cidĂ© de vous partager certaines statistiques de mon site web personnel ainsi que des stratĂ©gies que jâai utilisĂ© pour faire passer mon trafic organique de 0 Ă 1000 visites par semaine en 25 semaines.
Ces chiffres sont intĂ©ressants puisquâil ne sâagit pas dâun coup de circuit â tout le monde peut faire pareil. Lorsquâon dĂ©marre un site web et quâon a plus ou moins de points de rĂ©fĂ©rence, on est un peu anxieux et on se demande si on fait bien notre travail. Ce texte va donc vous donner certains points de rĂ©fĂ©rences quant aux rĂ©sultats auxquels vous attendre lorsque vous dĂ©cidez de faire du marketing de contenu.
Voici un condensé des stratégies que je vais vous partager:
Bonus: à la fin de cet article, je vais donner mon meilleur truc (volĂ© Ă Neil Patel) pour trouver quels sont les 100 liens Ă obtenir pour apparaĂźtre sur la premiĂšre page avec nâimporte quel mot clef!
Voici un graphique de la croissance organique du blog.
PrĂ©sentĂ© comme ça, ça paraĂźt impressionnant. Seulement si on sâintĂ©resse aux variations de chacun des mois, on se rend compte que ce genre de graphique est tout sauf irrĂ©gulier â il sâagit de la croissance normale de nâimporte quel blog publiant du bon contenu chaque semaine.
Maintenant je ne dis pas que vous pouvez atteindre les mĂȘmes rĂ©sultats les doigts dans le nez, jâai Ă©tĂ© trĂšs agressif dans mes stratĂ©gies de promotions. Seulement, avec les trucs que jâai dĂ©couvert (et qui sont tous prĂ©sents dans cet article), je pourrais facilement refaire exactement la mĂȘme chose en moitiĂ© moins de temps.
Ci-dessus, vous pouvez voir une copie des statistiques comparatives par mois allant dâaoĂ»t Ă fĂ©vrier. Comme vous pouvez voir, la croissance va de 30 Ă 91 %. Rien quâun site web normal ne peut acquĂ©rir.
Jâai coupĂ© le mois de juillet puisquâavec aussi peu de visites, jâai eu une augmentation de 443 %, ce qui est impressionnant, mais non reprĂ©sentatif.
Ce genre de croissance est Ă©galement possible si vous avez dĂ©jĂ un trafic respectable, comme lâont dĂ©montrĂ© les Ă©tudes de Neil Patel avec le site web de Tech Crunch.
Pour atteindre ces chiffres, je nâai fait aucun link building et ceci est mon deuxiĂšme Guest Post jamais rĂ©alisĂ©. Je nâai Ă©galement jamais fait de programme dâoutreach. Il sâagit dâune stratĂ©gie de crĂ©ation de contenu trĂšs simple et assez paresseuse!
Alors, ĂȘtes-vous prĂȘts Ă connaĂźtre les stratĂ©gies qui vont doubler le trafic de votre site web sans trop dâefforts?
Bon, un peu de mise en contexte, mon site est un blog personnel oĂč je parle de mes passions: le webmarketing, la motivation et la productivitĂ©. Jây discute de mes contrats, tel que comment jâai fait gagnĂ© un candidat politique indĂ©pendant avec Facebook ou quelle est la stratĂ©gie derriĂšre la page Facebook de Voyages Ă Rabais. Vous irez voir plus tard si ça vous intĂ©resse.
Depuis septembre, jâai voulu commencer Ă bĂątir un peu ma notoriĂ©tĂ© dans le but de me trouver un emploi dans le domaine et augmenter ma base de clients. Jâai donc commencĂ© Ă Ă©crire un texte par semaine de 800 Ă 1800 mots. Cependant, quand jâai vu ce graphique, jâai rapidement changĂ© ma stratĂ©gie pour viser entre 2400 et 3000 mots.
Le but nâest pas de faire du contenu juste pour faire du contenu, le texte doit ĂȘtre bien Ă©crit et intĂ©ressant Ă lire. Personnellement, je blogue avec beaucoup de sĂ©rieux. Pour moi, bloguer = travailler. Ma stratĂ©gie chaque semaine est de tenter dâĂ©crire le MEILLEUR article jamais Ă©crit sur un sujet. Les blogs fast-food, rapides et faciles Ă lire, vous attirerons un peu de trafic, mais aucune rĂ©tention. La RĂTENTION est la clef pour bĂątir le trafic de son site.
En plus dâĂȘtre hyper solide, votre contenu doit ĂȘtre facile et agrĂ©able Ă lire. Voici le genre de commentaire que vous devez avoir sur votre site:
Jâai toujours Ă©tĂ© nul en français Ă lâĂ©cole, je dĂ©testais Ă©crire. Pour ĂȘtre honnĂȘte, jâĂ©tais assez mauvais. Mes textes Ă©taient fades et ennuyeux.
En bloguant, jâai dĂ©couvert 3 techniques super efficaces qui ont complĂštement changĂ© le genre de commentaires reçus.
Utilisez les cliffhanger. Un cliff quoi?
Câest-Ă -dire que vous crĂ©ez volontairement une tension non rĂ©solue, un Ă©cart entre ce que la personne veut savoir et ce quâelle sait.  Exemple: « vous nâallez jamais croire ce quâil mâa dit! Mais avantâŠÂ »
Ce que je viens de faire, dire que jâĂ©tais nul en Ă©criture avant de dĂ©couvrir ces 3 trucs, est une forme de cliffhanger. Ce truc est essentiel, difficile Ă maĂźtriser, mais trĂšs efficace (mais les deux autres trucs sont encore mieux).
Plus la personne avance dans un texte, plus elle doit devenir « attachĂ©e » au texte. Câest à ça que servent les cliffhangers.
Un autre Ă©lĂ©ment important est lâhumour. Ce nâest pas parce que le contenant est sĂ©rieux que le contenu doit lâĂȘtre. Donnez de drĂŽles de comparaisons. En plus de rendre vos points plus clairs, vous allez faire rire les gens. Câest de cette façon que vous pourrez mĂ©riter des tweets ou des likes!
Un truc facile pour rendre vos textes plus drÎles, faites des références insolites à la culture populaire. Dans cet article, je compare la popularité de Miley Cyrus aux chats.
Si rire de Miley Cyrus nâest pas trop votre truc, essayez dâajouter des mots comme « ninja », « épic » ou « bacon ». Perso, je parle de scotch et de domination mondiale, Ă chacun son angle ;).
Utiliser la narration est également une bonne stratégie pour expliciter un point tout en restant drÎle et intéressant. Soyez descriptifs, exactement comme dans 50 shades of grey, les gens aiment ça les détails croustillants (miam, miam!).
Oh, et finalement, vieux trucs de copywritting, Ă©crivez comme vous parlez â soyez informel. Le ton du texte doit ĂȘtre le mĂȘme que lorsque vous parlez avec un ami. Vous voulez un bon truc pour y arriver? Ăcrivez vos blogs en pensant Ă un de vos amis en particulier, Ă©crivez-le pour lui! Ce qui mâamĂšne au point #3.
Nous avons tous une « voix », un ton, un style dâĂ©criture qui nous est propre. Affinez votre propre style et laissez paraĂźtre votre personnalitĂ©. Partagez des expĂ©riences personnelles avec parcimonie, cela va augmenter la rĂ©tention de votre blog.
Vous devez publier un minimum dâune fois par semaine. Les rĂ©sultats que je vous prĂ©sentent pourraient ĂȘtre deux fois supĂ©rieurs si jâĂ©crivais 2 ou 3 billets par semaines. Alors si vous ĂȘtes Ă temps plein dans votre business, bloguez souvent!
Jâai mentionnĂ© plus haut quâil est important de faire rire les gens pour avoir des tweets et des likes. Mais quâest-ce que ça vient faire dans un article sur le SEO?
Bien que tout le monde ne sâaccorde pas sur le sujet, certains affirment que les indices sociaux (+1/tweets/likes) auraient une importance grandissante dans les rĂ©sultats de recherches et tout particuliĂšrement les Google +1.
Jâai donc Ă©tĂ© ULTRA agressif pour dĂ©velopper mon audience. Jâai utilisĂ© 3 plateformes: Twitter, Google+ et Linkedin. Ăh non! Facebook nây est pas! Pourquoi? Simplement parce que je trouve ça « douchebag » un peu de se faire une page Ă son propre nom!
Jâai donc utilisĂ©Â cette technique discutable pour gagner 10.000  followers Twitter en 6 mois et jâai fait grosso modo la mĂȘme technique pour me rendre Ă 2 200 followers sur Google+ en 2 mois.
Utilisez les groupes Linkedin ainsi que les communautés Google+. On se sent un peu comme un polluposteur (spammer) quand on fait ça (et avec raison), mais si votre contenu est épique, vous ne devez pas avoir honte de le promouvoir!
Ensuite, jâai dĂ©veloppĂ© un « cadenas social » qui dĂ©bloque certaines informations lorsque les gens cliquent sur jâaime/tweeter ou +1.
De cette façon, jâai pu grandement augmenter le taux de partage dâune publication, surtout si le cadeau de la fin en vaut la peine. Voici un exemple ou je donne 2 modĂšles de CV si la personne clique sur like.
Vous pouvez Ă©galement le faire sans en aviser vos lecteurs. Câest comme du conditionnement opĂ©rant, mais alĂ©atoire. Les gens sont surpris et heureux lorsquâils ont leur extra pour la premiĂšre fois. Ă chaque fois quâils vont retourner sur votre site, ils vont cliquez sur jâaime par pure curiositĂ©.
Si vous avez fait un tour sur mon site, vous avez probablement remarqué la quantité phénoménale de pop-ups.
La premiÚre fois que vous arrivez sur mon site, vous avez un pop-up vous incitant à joindre ma newsletter. La deuxiÚme fois, vous en avez un qui vous incite à me suivre sur les médias sociaux.
Je vous lâaccorde, câest trĂšs dĂ©sagrĂ©able et ça en froisse certains. Cependant, je serais un mauvais prĂȘcheur marketing si je ne les utilisais pas parce que ça marche!
Si vous voulez avoir beaucoup de partages sur les mĂ©dias sociaux, vos titres doivent ĂȘtre dâenfer! Je ne rĂ©pĂ©terai jamais assez lâimportance du titre. Le titre est trĂšs important.
Si important, que le site web UpWorthy sâest rendu Ă 6 millions de visiteurs uniquement en changeant le titre dâarticles existant ailleurs sur internet. Si vous parlez anglais, ça vaut la peine!
Dans un article, jâessaie un peu dâexpliquer la recette secrĂšte de leurs titres. Jâai trouvĂ© trois Ă©lĂ©ments importants: contextualiser, aguicher et crĂ©er de lâurgence.
Jâai utilisĂ© cette formule pour un article sur Google+ qui mâa apportĂ© un nombre incroyable de partages (901 Ă ce jour).
Voici le titre: Comment Google+ est sur le point de changer le SEO Ă jamais. 4 raisons pourquoi vous devez sauter dans le train maintenant, avant quâil ne soit trop tard!
Une autre technique que jâadore consiste Ă expliciter clairement ce que la personne va avoir en Ă©change de ce quâelle doit donner.
Finalement, jâadore Ă©galement les titres qui ont un appel Ă lâaction implicite. Exemple: Je nâai jamais vu quelquâun gagner du trafic Google si rapidement!
Lâusage de verbe Ă la premiĂšre personne propose une action implicite. Les gens nâaiment pas toujours se faire dire quoi faire. En mettant un appel Ă lâaction implicite, les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien.
Lorsque le lien dâun site web est partagĂ©, Facebook va automatiquement prendre nâimporte quelle image sur votre page. IdĂ©alement, vous voulez contrĂŽler ce qui apparaĂźt lorsquâon partage votre site web.
Vous devez optimiser lâimage de couverture ainsi que la mĂ©ta description de votre site pour inciter Ă cliquer.
Pour se faire, vous devez crĂ©er des balises OpenGraph et TwitterCard. Jâai crĂ©Ă© un template facile Ă intĂ©grer ici. Vous y trouverez Ă©galement toute la documentation nĂ©cessaire pour vous assurer que les amis de vos amis partagent votre contenu sur les mĂ©dias sociaux!
Que vous croyiez au pouvoir de Google+ ou pas, il nây a pas de doute que lier son compte Google+ Ă son site web soit la chose la plus rapide et facile Ă faire pour augmenter son trafic Google. Pourquoi? Regardez lâimage suivante:
Je ne comprends simplement pas pourquoi quelquâun aurait envie de cliquer sur le deuxiĂšme lien. Selon les statistiques de Google, avoir une image comme celle-ci augmente le CTR dâenviron 43Â %!
En plus dâavoir une image, Google montre combien de gens vous suivent sur Google+! Jâai donc fait de lâacquisition dâune audience une prioritĂ©. Je ne sais pas pour vous, mais je prĂ©fĂšre faire confiance Ă quelquâun qui a 33 000 personnes dans ses cercles que quelquâun qui en a 33. Ces trois « 0 » font toute la diffĂ©rence lorsquâon parle de SEO.
Ce nâest pas parce les rĂšgles ont changĂ© quâon ne doit plus optimiser ses pages pour le rĂ©fĂ©rencement. Vous devez toujours optimiser votre texte pour un mot ou une expression en particulier, cependant sentez-vous libre dâutiliser autant de synonymes que vous voulez. Lâimportant est dâĂ©crire pour les gens, pas pour les moteurs de recherche, tout en rĂ©servant une petite arriĂšre pensĂ©e Ă Google.
Comment choisir lâexpression pour laquelle vous optimiser? Simple, dĂ©butez une phrase dans la barre de recherche, et laissez Google vous dire le reste!
Exemple:
Si vous Ă©crivez un texte sur LinkedIn, vous avez beaucoup de chances dâattirer du trafic en Ă©crivant « Comment LinkedIn fonctionne-t-il? Un guide rapide et simple pourâŠÂ »
Autre rÚgle, vous devez envoyer des liens vers des sites ayant une bonne notoriété. Google interprÚte ça comme étant une référence à une source fiable et va automatiquement interpréter ça comme si vous saviez de quoi vous parliez!
Ăa ne date pas dâhier, on doit optimiser nos mĂ©ta descriptions. Cependant, il ne sâagit pas uniquement de rĂ©diger des descriptions uniques pour chacun de vos articles, il faut aller plus loin. Si vous nâĂȘtes pas encore inscrit Ă Â Google Webmaster Tool, faites-le sur le champ!
Une fois que câest fait, allez dans le menu de gauche sous « Trafic de recherche » et sĂ©lectionnez « RequĂȘtes de recherche ».
Dans ce menu, classez vos requĂȘtes par quantitĂ©s dâimpressions et cherchez sous quelles expressions vous avez un bon nombre dâimpressions, mais un faible taux de clic. Allez ensuite dans les rĂ©sultats de recherches en mode incognito (ctrl+shift+n sur Google chrome) et comparez-vous aux autres. Comment pouvez-vous vous dĂ©marquer et apporter un plus?
Je nâai fait aucun link building pour mon site web, mais si vous voulez sĂ©rieusement acquĂ©rir beaucoup de trafic, voici ce que vous devez faire.
Allez sur Google et entrez le mot clef sur lequel vous aimeriez arriver premier. Voilà , les 10 premiÚres pages représentent les 100 sites web les plus pertinents sur lesquels vous devez acquérir des liens.
Si vous avez une ressource de qualitĂ© sur votre site web, cela est assez facile, vous nâavez quâĂ contacter les webmestres en disant que vous avez investi beaucoup de temps et dâeffort Ă construire un guide/ressource/autres et quâil serait trĂšs utile pour son audience.
Personnalisez votre courriel et mettez lâemphase sur ce que lâaudience peut retirer du produit. Gardez ça court, entre 100 et 200 mots max!
Ce nâest pas tous les webmestres qui vont vouloir, mais vous pouvez vous attendre Ă avoir au moins 10 % dâentre eux qui sont favorables Ă vous envoyer un lien. Plus votre offre est de qualitĂ©, plus la proportion de gens disposĂ©s Ă vous aider sera Ă©levĂ©e.
LâĂšre des annuaires est terminĂ©e. Les liens de qualitĂ©s doivent ĂȘtre sur des pages pertinentes. Heureusement pour nous, Google nous dit exactement quels sites viser!
Faire croĂźtre le trafic de son site est un processus qui prend beaucoup de patience, mais câest si gratifiant de voir son trafic organique doubler chaque mois. Ăa peut sembler impossible Ă faire, mais croyez-moi, si vous avez actuellement moins de 1000 visites par semaine, doubler ce nombre est moins difficile que lâon peut penser!
Pas besoin dâĂȘtre un expert SEO, seulement besoin dâavoir quelque chose dâintĂ©ressant et dâune audience prĂȘte Ă vous Ă©couter.
Vous avez des trucs, astuces ou commentaire? Faites-moi en part ci-dessous ou via Twitter @Olivier_Lambert!